MODEL 1056
Hjärnfonden – fiktivt case
Uppdrag
Få fler män att använda cykelhjälm för att förhindra hjärnskador.
Studier visar att 85% av alla cykelolyckor slutar med skallskador, där män är överrepresenterade. Dessa skador skulle kunna undvikas genom att bära cykelhjälm.
Problem
Insikt
Män tycker att cykelhjälmar är töntigt, på grund av normen samhället gett.
Idé
En kampanj som teasar till en lansering genom ett utryck som målgruppen känner igen och går igång på.
Isa Landström (AD), Matilda Persson (CW)
Annonserna väcker nyfikenhet och målgruppen dras till att vara först på nya saker. Vilket gör att de scannar QR-koden som leder till landningssidan inför lanseringen.
Ett showroom där vi har samlat berättelser från människor som kan fortsätta leva sina liv som vanligt, tack vare att de burit hjälm vid fallolyckor. Detta för att väcka känslor hos besökaren men också upplysa problem som kan uppstå vid eventuell skallskada.
Och för de som olyckligtvis missade eventet så fortsätter givetvis budskapet att finnas via QR koden efter den 9e juli klockan 20.00.
Slående likheter, visst?